Прокатные сборы в США падают. Кинокомпании терпят многомиллионные убытки. Анализ причин.
В самом ключевом регионе кинопроката, Северной Америке, зарегистрировано снижение зрительского интереса.
Самые провальные
В начале августа Голливудские студии оглядывается на сборы и радуется, но в последнее время им чаще приходится подсчитывать убытки. Пятёрка самых провальных лент американского проката в этом году выглядит так:
• «Меч короля Артура»: бюджет — 175 миллионов, сборы — 39 миллионов;
• «Монстр-траки»: бюджет — 125 миллионов, сборы — 33 миллиона;
• «Призрак в доспехах»: бюджет — 110 миллионов, сборы — 40 миллионов;
• «Лекарство от здоровья»: бюджет — 40 миллионов, сборы — 8 миллионов;
• «Живое»: бюджет — 58 миллионов, сборы — 30 миллионов.
Что же происходит и в чём причина? Американская киноиндустрия начинает переживать не лучшие времена.
Не отходя от кассы
Летом 2016 года сеть американских кинотеатров AMC приобрела за $1.2 млрд. британскую сеть UCI & Odeon Cinema Group, чтобы расшить экспансию на Европу. В январе 2017 года с аналогичной целью за $929 млн. была приобретена сеть скандинавских кинотеатров Nordic Cinema Group. Однако эти вложения несколько разочаровали и в итоге у AMC образовался долг в $5 млрд. С 2012 года у руля AMC находиться китайская Dalian Wanda Group Co, которой владеет миллиардер Ван Цзяньлиню. Прежде на AMC ровнялись, называя её образцом результата слияния китайских инвестиций с западной моделью ведения бизнеса. Но сейчас у компании проблемы и Китай не спешит покрывать её долги.
Главной причиной финансовой проблемы AMC аналитики называют снижение интереса зрителей к просмотру фильмов в кинотеатрах. Этим летом продажи билетов снизились на 10.8% относительно аналогичного сезона прошлого года. Кинотеатры, привыкшие хорошо зарабатывать в тёплое время года, смотрят на Голливуд, ожидая достойных блокбастеров, как такие что были в августе 2016-ого. Тогда «Отряд самоубийц» за первые выходные заработал $134 млн., а сейчас перспективная «Тёмная башня» не дотянула до $20 млн.
Антигерой нашего времени
Аналитик Джефф Бок убеждён, что проблема низких сборов заключается в любви Голливуда клепать продолжения. «От сиквелов ожидания довольно высоки, а оправдать их Голливуду в последнее время стало слишком тяжело. Помимо "Стражей Галактики 2" всё приносило лишь разочарования».
Давайте проанализируем прошлогоднюю ситуацию. Тогда ни одной ленте не удалось заработать $200 млн. за первые выходные, как это сделал «Мир Юрского периода» в 2015-м. У аналитиков кинобизнеса даже термин специальный появился - «сиквелит». Это такая болезнь, которая поражает студии, и те начинают думать, что безопасней клепать сиквелы уже известных проектов, чем создавать что-то новое и рисковое. Сиквелит делает зрителя разборчивее, он понимает, что в фильме с цифрой в названии увидит примерно то же самое, что уже видел ранее, а потому без энтузиазма относиться к идее похода на такую ленту в кинотеатр.
Судя по всему, студии понимают о проблеме продолжений, но, тем не менее, продолжают их делать, просто теперь уже не указывая цифру в названии: «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки», «Трансформеры: Последний рыцарь», The Fate of the Furious (русское название «Форсажа 8»), «Мир Юрского периода: Павшее царство» (в России прокатчик решил, что лучше влепить цифру два, убрав слова о царстве). Это выглядит несколько странно, неужели студии, таким образом, пытаются подать продолжения за полностью новые фильмы? Они серьёзно думают, что посмотревший четыре ленты про Джека Воробья зритель внезапно забудет его? Или семь раз посмотревший фильмы про Доминика Торетто? Мотивы маркетинговых ходов Голливуда бывают очень странными.
В такую погоду свои дома сидят, телевизор смотрят
Несмотря на многочисленные прогнозы, которые годами циркулируют в различных изданиях, телевидение чувствует себя вполне неплохо. Главное его оружие - сериалы. Аналитик Бок на этот счёт сказал следующее: «Прошлым летом у всех на устах были "Очень странные дела" Netfix, а в этом самым обсуждаемым сериалом является "Игра престолов". В ещё более давние времена люди летом интересовались новинками, что выйдут в кинотеатрах».
Ранее стриминговые сервисы пытались сократить период между релизом фильмов в кинотеатрах и на цифре. Однако большинство студий и кинотеатров настояли, чтобы всё оставалось как есть. В итоге стриминг-сервисам пришлось ударить по своим конкурентам с другого фланга, начав создавать свои полнометражные фильмы. Так у Netflix появилась сатира «Машина войны» с Брэдом Питтом и трагикомедия «Окча» Пон Джун-хо. Далее грядёт премьера авторской ленты Ноа Баумбака «Истории семьи Майровиц» и экранизация популярной манги «Тетрадь смерти». А ещё не стоит забывать о самом дорогом проекте Netflix - фильме с Дэвидом Эйра и Уиллом Смитом «Яркость».
После объявления Disney планов по созданию своего стриминг-сервиса акции Netflix рухнули. Насколько ухудшиться положение стриминг-гиганта после исчезновения в его каталоге контента нескольких студий Disney сказать сложно. Но этим вопросом задаются по большей части сотрудники самого Netflix, остальные же пытаются заглянуть за горизонт и предсказать, что станет с рынком стриминг-сервисов в будущем. Ведь если студии последуют примеру Disney и тоже начнут создавать свои площадки, то это ни к чему хорошему не приведёт. Оплачивать подписки сразу нескольких стриминг-сервисов простому человеку будет не шибко комфортно. Но зато кинотеатрам это будет на руку.
Независимые тоже плачут
Не только Голливудские компании в стрессовом состоянии. Европейская EuropaCorp и прежде находилась в не завидном положении, а теперь, после провала в Северной Америке 180-миллионного «Валериана» Люка Бессона, перспективы студии стали совсем печальными.
Студия Broad Green Pictures, работавшая над фильмами «Прогулка по лесам» с Робертом Редфордом, «99 домов» с Майклом Шенноном и Эндрю Гарфилдом, «Рыцарь кубков» и «Песня за песней» Терренса Малика, «Афера под прикрытием» с Брайаном Крэнстоном и другими, сообщила, что после ряда провальных лент вынуждена закрыть отдел производства. Из-за этого потеряло работу 20% сотрудников, а Broad Green теперь всецело сосредоточиться лишь на прокате.
Annapurna Pictures что вкладывает финансы в авторские ленты в 2017 выпустила и занимается прокатом «Детройта» Кэтрин Бигелоу. Казалось бы, бюджет ленты не большой - лишь $34 млн., которые должно быть не сложно окупить, рецензии критиков хорошие и даже на Rotten Tomatoes стоит высокая оценка, но тем не менее в США лента успеха не снискала, принеся лишь $9.3 млн.
Студия Open Road Pictures, чья лента «В центре внимания» получила Оскар, оказалась в настолько грустном положении, что её пришлось продать. К счастью покупатель нашёлся, таковым стала компания Tang Media. Сумма сделки не разглашается.
Кто виноват: Возвращение
Казалось, что только недавно Голливудские студии наладили отношения с зарубежными инвесторами, как всё начало идти в тартарары. Немцы, китайцы, французы и даже родные американцы уже не шибко доверяют свои деньги Голливудскому кинематографу. Они охотно вкладывали, когда прибыль приумножалась, но терпеть провалы эти бизнесмены не намерены. Так техасская Lone Star Capital расторгла соглашение о сотрудничестве с Sony. Официально Lone Star Capital заявляет, что изначально вкладывала в Sony лишь из временного любопытства, но другие источники заявляют, что техасской компании просто оказались не по душе будущие проекты Sony.
С Китаем как-то тоже не шибко клеиться. Недавно один из начальников Viacom, которая владеет Paramount, отправился в Поднебесную, дабы выпрашивать там, у Huahua Media $500 млн., которые должны были прийти на счёт кинокомпании в июне. Другая "крупная рыба", Dalian Wanda, в списке недавних приобретений которой AMC и студия Legendary, пытается расплатиться с долгами. Из-за этого компании пришлось продать активов в сфере туризма на $9 млрд.
Аналитики считают, что ближайшее будущее сотрудничества Голливуда с Китаем будет совсем не радужным. Создаёт сложности, в том числе и недавно введённое в стране ограничение на иностранные инвестиции, из-за чего теперь каждая сделка с участием забежного капитала будет очень пристально рассматриваться.
Сейчас период изменений. Студии теряют доходы, которые исправно получали от продаж фильмов на физических носителях, а цифровые версии стоят куда меньше. Стриминг упорно забирает зрителей у кинотеатров. Последние неспособны вернуть себе желающих смотреть фильмы, сидя дома на диване.
Что делать: Сиквел!
Обычно анализы печального расклада дел заканчиваются размышлениями о том, что стоит сделать, чтобы ситуация вернулась к прежнему уровню. Студии решили, что во всём виновен агрегатор рецензий Rotten Tomatoes, а так же допремьерные показы лент представителям прессы, которые своими негативными рецензиями уменьшают прибыль в первые выходные. Диванные аналитики убеждены, что ситуацию изменит уменьшение стоимости билета в кинотеатр. В США это действительно актуальная проблема, ведь чтобы отправиться семьёй из трёх человек на сеанс там приходится выложить $100. Простые зрители же считают, что в Голливуде просто делают слишком много плохих фильмов, и чтобы ситуация изменилась нужно делать больше хороших, на которые будет хотеться идти в кинотеатр. А аналитик B. Riley & Co. Эрик Уолд считает, что вообще беспокоиться не стоит: «Люди всегда очень бурно реагируют на период слабых кассовых сборов и начинают искать причину во внутренних проблемах индустрии».
Как ни странно, но на текущий момент самой прибыльной лентой года является низкобюджетный фильм, который совсем и не метил на данный статус. Речь о картине про расовую дискриминацию «Прочь». В её создание было вложено $4.5 млн., а в мировом прокате она заработала $252 млн. На фоне столь неожиданного успеха вспоминается пророчество Стивена Спилберга и Джорджа Лукаса четырёхлетней давности. Они утверждали, что индустрии наступит конец, когда многобюджетные ленты начнут одна за другой проваливаться в прокате, мультиплексы станут роскошью, а цены на просмотр фильмов там будут немаленькие. Все малобюджетные ленты начнут отправляться сразу на телевидение, а в кинотеатрах будут показывать малое количество лишь самых крупных лент.
Частично это пророчество уже сбылось, и перспектива реализации остальной части выглядит вполне реалистичным ходом событий. Кинотеатрам стоит приготовиться.
Самые провальные
В начале августа Голливудские студии оглядывается на сборы и радуется, но в последнее время им чаще приходится подсчитывать убытки. Пятёрка самых провальных лент американского проката в этом году выглядит так:• «Меч короля Артура»: бюджет — 175 миллионов, сборы — 39 миллионов;
• «Монстр-траки»: бюджет — 125 миллионов, сборы — 33 миллиона;
• «Призрак в доспехах»: бюджет — 110 миллионов, сборы — 40 миллионов;
• «Лекарство от здоровья»: бюджет — 40 миллионов, сборы — 8 миллионов;
• «Живое»: бюджет — 58 миллионов, сборы — 30 миллионов.
Что же происходит и в чём причина? Американская киноиндустрия начинает переживать не лучшие времена.
Не отходя от кассы
Летом 2016 года сеть американских кинотеатров AMC приобрела за $1.2 млрд. британскую сеть UCI & Odeon Cinema Group, чтобы расшить экспансию на Европу. В январе 2017 года с аналогичной целью за $929 млн. была приобретена сеть скандинавских кинотеатров Nordic Cinema Group. Однако эти вложения несколько разочаровали и в итоге у AMC образовался долг в $5 млрд. С 2012 года у руля AMC находиться китайская Dalian Wanda Group Co, которой владеет миллиардер Ван Цзяньлиню. Прежде на AMC ровнялись, называя её образцом результата слияния китайских инвестиций с западной моделью ведения бизнеса. Но сейчас у компании проблемы и Китай не спешит покрывать её долги.Главной причиной финансовой проблемы AMC аналитики называют снижение интереса зрителей к просмотру фильмов в кинотеатрах. Этим летом продажи билетов снизились на 10.8% относительно аналогичного сезона прошлого года. Кинотеатры, привыкшие хорошо зарабатывать в тёплое время года, смотрят на Голливуд, ожидая достойных блокбастеров, как такие что были в августе 2016-ого. Тогда «Отряд самоубийц» за первые выходные заработал $134 млн., а сейчас перспективная «Тёмная башня» не дотянула до $20 млн.
Антигерой нашего времени
Аналитик Джефф Бок убеждён, что проблема низких сборов заключается в любви Голливуда клепать продолжения. «От сиквелов ожидания довольно высоки, а оправдать их Голливуду в последнее время стало слишком тяжело. Помимо "Стражей Галактики 2" всё приносило лишь разочарования».
Давайте проанализируем прошлогоднюю ситуацию. Тогда ни одной ленте не удалось заработать $200 млн. за первые выходные, как это сделал «Мир Юрского периода» в 2015-м. У аналитиков кинобизнеса даже термин специальный появился - «сиквелит». Это такая болезнь, которая поражает студии, и те начинают думать, что безопасней клепать сиквелы уже известных проектов, чем создавать что-то новое и рисковое. Сиквелит делает зрителя разборчивее, он понимает, что в фильме с цифрой в названии увидит примерно то же самое, что уже видел ранее, а потому без энтузиазма относиться к идее похода на такую ленту в кинотеатр.Судя по всему, студии понимают о проблеме продолжений, но, тем не менее, продолжают их делать, просто теперь уже не указывая цифру в названии: «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки», «Трансформеры: Последний рыцарь», The Fate of the Furious (русское название «Форсажа 8»), «Мир Юрского периода: Павшее царство» (в России прокатчик решил, что лучше влепить цифру два, убрав слова о царстве). Это выглядит несколько странно, неужели студии, таким образом, пытаются подать продолжения за полностью новые фильмы? Они серьёзно думают, что посмотревший четыре ленты про Джека Воробья зритель внезапно забудет его? Или семь раз посмотревший фильмы про Доминика Торетто? Мотивы маркетинговых ходов Голливуда бывают очень странными.
В такую погоду свои дома сидят, телевизор смотрят
Несмотря на многочисленные прогнозы, которые годами циркулируют в различных изданиях, телевидение чувствует себя вполне неплохо. Главное его оружие - сериалы. Аналитик Бок на этот счёт сказал следующее: «Прошлым летом у всех на устах были "Очень странные дела" Netfix, а в этом самым обсуждаемым сериалом является "Игра престолов". В ещё более давние времена люди летом интересовались новинками, что выйдут в кинотеатрах».
Ранее стриминговые сервисы пытались сократить период между релизом фильмов в кинотеатрах и на цифре. Однако большинство студий и кинотеатров настояли, чтобы всё оставалось как есть. В итоге стриминг-сервисам пришлось ударить по своим конкурентам с другого фланга, начав создавать свои полнометражные фильмы. Так у Netflix появилась сатира «Машина войны» с Брэдом Питтом и трагикомедия «Окча» Пон Джун-хо. Далее грядёт премьера авторской ленты Ноа Баумбака «Истории семьи Майровиц» и экранизация популярной манги «Тетрадь смерти». А ещё не стоит забывать о самом дорогом проекте Netflix - фильме с Дэвидом Эйра и Уиллом Смитом «Яркость».После объявления Disney планов по созданию своего стриминг-сервиса акции Netflix рухнули. Насколько ухудшиться положение стриминг-гиганта после исчезновения в его каталоге контента нескольких студий Disney сказать сложно. Но этим вопросом задаются по большей части сотрудники самого Netflix, остальные же пытаются заглянуть за горизонт и предсказать, что станет с рынком стриминг-сервисов в будущем. Ведь если студии последуют примеру Disney и тоже начнут создавать свои площадки, то это ни к чему хорошему не приведёт. Оплачивать подписки сразу нескольких стриминг-сервисов простому человеку будет не шибко комфортно. Но зато кинотеатрам это будет на руку.
Независимые тоже плачут
Не только Голливудские компании в стрессовом состоянии. Европейская EuropaCorp и прежде находилась в не завидном положении, а теперь, после провала в Северной Америке 180-миллионного «Валериана» Люка Бессона, перспективы студии стали совсем печальными.
Студия Broad Green Pictures, работавшая над фильмами «Прогулка по лесам» с Робертом Редфордом, «99 домов» с Майклом Шенноном и Эндрю Гарфилдом, «Рыцарь кубков» и «Песня за песней» Терренса Малика, «Афера под прикрытием» с Брайаном Крэнстоном и другими, сообщила, что после ряда провальных лент вынуждена закрыть отдел производства. Из-за этого потеряло работу 20% сотрудников, а Broad Green теперь всецело сосредоточиться лишь на прокате.Annapurna Pictures что вкладывает финансы в авторские ленты в 2017 выпустила и занимается прокатом «Детройта» Кэтрин Бигелоу. Казалось бы, бюджет ленты не большой - лишь $34 млн., которые должно быть не сложно окупить, рецензии критиков хорошие и даже на Rotten Tomatoes стоит высокая оценка, но тем не менее в США лента успеха не снискала, принеся лишь $9.3 млн.
Студия Open Road Pictures, чья лента «В центре внимания» получила Оскар, оказалась в настолько грустном положении, что её пришлось продать. К счастью покупатель нашёлся, таковым стала компания Tang Media. Сумма сделки не разглашается.
Кто виноват: Возвращение
Казалось, что только недавно Голливудские студии наладили отношения с зарубежными инвесторами, как всё начало идти в тартарары. Немцы, китайцы, французы и даже родные американцы уже не шибко доверяют свои деньги Голливудскому кинематографу. Они охотно вкладывали, когда прибыль приумножалась, но терпеть провалы эти бизнесмены не намерены. Так техасская Lone Star Capital расторгла соглашение о сотрудничестве с Sony. Официально Lone Star Capital заявляет, что изначально вкладывала в Sony лишь из временного любопытства, но другие источники заявляют, что техасской компании просто оказались не по душе будущие проекты Sony.
С Китаем как-то тоже не шибко клеиться. Недавно один из начальников Viacom, которая владеет Paramount, отправился в Поднебесную, дабы выпрашивать там, у Huahua Media $500 млн., которые должны были прийти на счёт кинокомпании в июне. Другая "крупная рыба", Dalian Wanda, в списке недавних приобретений которой AMC и студия Legendary, пытается расплатиться с долгами. Из-за этого компании пришлось продать активов в сфере туризма на $9 млрд.Аналитики считают, что ближайшее будущее сотрудничества Голливуда с Китаем будет совсем не радужным. Создаёт сложности, в том числе и недавно введённое в стране ограничение на иностранные инвестиции, из-за чего теперь каждая сделка с участием забежного капитала будет очень пристально рассматриваться.
Сейчас период изменений. Студии теряют доходы, которые исправно получали от продаж фильмов на физических носителях, а цифровые версии стоят куда меньше. Стриминг упорно забирает зрителей у кинотеатров. Последние неспособны вернуть себе желающих смотреть фильмы, сидя дома на диване.
Что делать: Сиквел!
Обычно анализы печального расклада дел заканчиваются размышлениями о том, что стоит сделать, чтобы ситуация вернулась к прежнему уровню. Студии решили, что во всём виновен агрегатор рецензий Rotten Tomatoes, а так же допремьерные показы лент представителям прессы, которые своими негативными рецензиями уменьшают прибыль в первые выходные. Диванные аналитики убеждены, что ситуацию изменит уменьшение стоимости билета в кинотеатр. В США это действительно актуальная проблема, ведь чтобы отправиться семьёй из трёх человек на сеанс там приходится выложить $100. Простые зрители же считают, что в Голливуде просто делают слишком много плохих фильмов, и чтобы ситуация изменилась нужно делать больше хороших, на которые будет хотеться идти в кинотеатр. А аналитик B. Riley & Co. Эрик Уолд считает, что вообще беспокоиться не стоит: «Люди всегда очень бурно реагируют на период слабых кассовых сборов и начинают искать причину во внутренних проблемах индустрии».
Как ни странно, но на текущий момент самой прибыльной лентой года является низкобюджетный фильм, который совсем и не метил на данный статус. Речь о картине про расовую дискриминацию «Прочь». В её создание было вложено $4.5 млн., а в мировом прокате она заработала $252 млн. На фоне столь неожиданного успеха вспоминается пророчество Стивена Спилберга и Джорджа Лукаса четырёхлетней давности. Они утверждали, что индустрии наступит конец, когда многобюджетные ленты начнут одна за другой проваливаться в прокате, мультиплексы станут роскошью, а цены на просмотр фильмов там будут немаленькие. Все малобюджетные ленты начнут отправляться сразу на телевидение, а в кинотеатрах будут показывать малое количество лишь самых крупных лент.Частично это пророчество уже сбылось, и перспектива реализации остальной части выглядит вполне реалистичным ходом событий. Кинотеатрам стоит приготовиться.
Минимальная длина комментария - 30 знаков.